Noch nie waren wir so vielen Informationen gleichzeitig ausgesetzt wie jetzt. Wir verbringen acht bis zehn Stunden pro Tag vor einem Bildschirm und lassen uns von morgens bis abends das kognitive Bewusstsein von Bildern und Informationen überschwemmen.

Information overload bzw. die Informationsüberflutung hat durch technologische Entwicklungen, soziale Medien, Werbung und propagandistische Absichten einen neuen Höchststand erreicht. Die tägliche Verarbeitung und Selektierung tausender Informationen erfordert hohe Anstrengungen und kann das menschliche Gehirn stark belasten: von Entscheidungsunsicherheit, alltäglichem Stress, schlechterem Schlaf und Erschöpfung bis zu Migräneattacken und psychischen Erkrankungen.

Als Schutzmechanismus reagiert das Gehirn mit Abschottung gegenüber Umweltreizen. Ganz zum Bedauern der Werbeindustrie: Bei der Recherche zu diesem Thema begegnet man vielen Quellen, die die Informationsüberflutung als Problem für Marketer erklären und Strategien entwickeln, die Wahrnehmungsschwelle trotzdem zu durchdringen. Um ins Langzeitgedächtnis zu gelangen, sollen Kampagnen kürzer, emotionalisierend und provokant sein und eine hohe Reizintensität haben.

Im Gegensatz zum Zeitgeist des digitalen Zeitalters, in dem Synapsen frittiert und Sinne bombardiert werden, steht die Natur. Die Natur will nichts von uns, versucht nicht, uns etwas zu verkaufen oder uns zu manipulieren. ‹Touch Grass› steht für den Rückzug aus der Informationsflut und fordert auf, Tempo rauszunehmen, die persönliche Reizbombardierung zu reflektieren und sich auf die Suche nach Bewältigungsstrategien und Bedürfnissen zu begeben.