Sammeln Sie Punkte? Nein?! Wieso nicht? Wollen Sie etwa nicht von den tollen Prämien, den vielen Vorteilen und Vergünstigungen profitieren? Wollen Sie nicht gesammelt und gespeichert werden? Weiterverkauft für Werbezwecke oder für Analysen benutzt? Wie viel persönliche Informationen würden Sie für einen Rabatt preisgeben? Haben Sie sich schonmal gefragt, ob der Wert der Punkte für Ihre Daten überhaupt angemessen ist?

Mit diesem Thema setzt sich die Webseite Bonus(punkt)de auseinander. Einen Monat lang wurden die Einkaufsgewohnheiten verschiedener Konsument:innen betrachtet und mithilfe verschiedener Webseiten, Artikel oder anderer Quellen analysiert, welche Erkenntnisse sich aus der Einkaufsfrequenz, der Einkaufszeiten oder der Auswahl der Produkte ermitteln lassen. Das Ergebnis: Je umfangreicher oder privater der Datensatz wird, desto wertvoller wird dieser für das ermittelnde Unternehmen. Je größer und diverser die Zielgruppen, desto mehr Informationen lassen sich aus diesen Daten entnehmen. Je länger der betrachtete Zeitraum, desto mehr lässt sich über die Liquidität, den Geschmack und quasi die gesamte Persönlichkeit ermitteln – man wird zum gläsernen Menschen. So lassen sich zusätzlich zur generellen Rabattaktion individuelle Werbung zur Kundenbindung einsetzen, gezielt Produkte ins Portfolio aufnehmen und zusätzlich noch Geld mit den ermittelten Daten am Markt verdienen. Lassen Sie sich inspirieren und denken Sie darüber nach, ob Sie den nächsten Einkauf wirklich über Ihr Payback-Konto laufen lassen.