Nach Ferdinand de Saussure beeinflussen hauptsächlich eigene Erfahrungen und Klischees das Signifikat, also die Idealvorstellung eines Subjekts, das aus dem Lesen des dazugehörigen Signifikanten resultiert. David Rudnick geht einen Schritt weiter, indem er behauptet, dass das ästhetische Auftreten der Wortmaterie, des Signifikanten, auch eine Rolle spielt und die Vorstellung des Subjekts verändern kann. Inspiriert an den Aussagen aus Rudnicks Vortrag, untersuchen die vorliegenden drei Plakate dieses Phänomen durch die Erweiterung des Zeichensystems von Saussure.